Charlotte Hager – Keynote Speakerin Semiotik & Markenstrategie
Charlotte Hager – Keynote Speakerin Semiotik & Markenstrategie
Charlotte Hager
© Charlotte Hager
IMPRESSIONEN
BIOGRAFIE VON CHARLOTTE HAGER
Charlotte Hager – Semiotikerin, Markenstrategin und Bedürfnisforscherin
Charlotte Hager entschlüsselt, was Menschen wirklich bewegt. Als Semiotikerin und Bedürfnisforscherin analysiert sie die Zeichen, Codes und Symbole, die Kaufentscheidungen, Markenwahrnehmung und Konsumentenpsychologie steuern. Mit ihrem Institut comrecon brand navigation erforscht sie seit über 25 Jahren, wie kulturelle Muster Verhalten prägen – und wie Unternehmen diese Erkenntnisse für ihre Markenstrategie nutzen können.
Semiotik als strategisches Werkzeug für Markenführung
Charlotte Hager verbindet Neuropsychologie, Semiotik und Marktforschung zu einem Ansatz, der Markenführung auf eine neue Grundlage stellt. Ihre Arbeit basiert auf der Überzeugung, dass Markenpositionierung nicht beim Logo beginnt, sondern bei der Bedeutung, die eine Marke für Menschen hat. Als Vizepräsidentin des Club 55 und systemischer Coach begleitet sie Unternehmen bei Veränderungsprozessen und macht das Unsichtbare sichtbar. Ihre Expertise im Bereich Semiotik und Werbung hilft Marken, ihre Kommunikation so zu gestalten, dass sie kulturell verstanden und emotional wirksam wird.
Von Werbepsychologie bis Consumer Behaviour – Forschung mit Wirkung
Ihre Forschungsarbeit liefert konkrete Ergebnisse. Für NIVEA/Beiersdorf hat sie mit der Studie „Diversity Decoded“ implizite Denk- und Handlungsmuster identifiziert, die Integration fördern oder verhindern. Für die Berliner Stadtreinigung entwickelte sie ein neuropsychologisches Codebook zur Verhaltensänderung im Bereich Zero Waste. Gemeinsam mit karriere.at erforschte sie die Motive der Generation Z. Für ARD Werbung, RMS und die Radiozentrale untersuchte sie die Audionutzung der Zukunft. Charlotte Hager verbindet Werbepsychologie mit Consumer Behaviour – ihre Ergebnisse sind keine akademischen Papiere, sondern strategische Werkzeuge für Entscheidungsträger.
Diversity Management, Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit
Charlotte Hager forscht dort, wo gesellschaftliche Themen auf unternehmerische Praxis treffen. Im Bereich Diversity Management zeigt sie, warum Vielfalt nicht an Leitbildern scheitert, sondern an unbewussten kulturellen Mustern. In der Kreislaufwirtschaft entschlüsselt sie die emotionalen Barrieren, die nachhaltigem Verhalten im Weg stehen. In ihren Keynotes zu Nachhaltigkeit und Diversity liefert sie keine moralischen Appelle, sondern fundierte Analysen mit klaren Handlungsempfehlungen. Als Initiatorin der Forschungsinitiative „Wie gesund ist eigentlich …“ analysiert sie gemeinsam mit marketagent den Gesundheitsstatus von Menschen, Unternehmen und Regionen.
Wird oft gebucht als
Keynote Speaker
VERANSTALTUNGSNUTZEN
Benefits einer Keynote mit Charlotte Hager zu Semiotik und Markenpositionierung
Charlotte Hager macht Unsichtbares sichtbar. Ihre Keynotes verbinden wissenschaftliche Tiefe mit praktischer Relevanz – fundiert, überraschend und direkt umsetzbar. Veranstalter profitieren von einer Rednerin, die komplexe Zusammenhänge in klare Erkenntnisse übersetzt.
Was Ihre Teilnehmer mitnehmen:
- Ihre Teilnehmer verstehen, wie kulturelle Codes Kaufentscheidungen, Markenbindung und Zugehörigkeit steuern – und können diese Erkenntnisse direkt anwenden
- Sie erhalten konkrete Werkzeuge aus Semiotik und Werbepsychologie, die sofort in Marketing, Kommunikation und HR einsetzbar sind
- Charlotte Hager liefert Forschungsergebnisse aus realen Projekten mit Unternehmen wie NIVEA, Almdudler und karriere.at – keine Theorie, sondern erprobte Strategien
- Ihre Vorträge schaffen Perspektivwechsel: Sie zeigen, warum gut gemeinte Maßnahmen in Diversity, Nachhaltigkeit oder Markenführung oft nicht wirken – und was stattdessen funktioniert
Charlotte Hager spricht nicht über Trends. Sie entschlüsselt die Mechanismen dahinter – und gibt Ihrem Publikum die Werkzeuge, um sie zu nutzen.
KOMPETENZEN
Was Charlotte Hager als Keynote Speakerin auszeichnet
«Ich forsche an der Schnittstelle von Kultur, Psychologie und Markt. Was mich antreibt, ist die Frage: Warum tun Menschen, was sie tun? Als Semiotikerin lese ich die Zeichen – in der Werbung, in Unternehmenskulturen, im Konsumverhalten. Mein Ziel ist es, die verborgenen Codes sichtbar zu machen, die Entscheidungen wirklich steuern. Ob Markenpositionierung, Diversity oder Kreislaufwirtschaft: Ich liefere keine Antworten von der Stange, sondern Analysen, die in die Tiefe gehen. Meine Arbeit verbindet qualitative Marktforschung mit systemischer Beratung – und übersetzt Forschungsergebnisse in Strategien, die wirken.»
VORTRÄGE
Keynotes zu Semiotik, Werbepsychologie, Diversity Management und Kreislaufwirtschaft
Warum scheitern viele Diversity-Initiativen an impliziten Machtstrukturen? Charlotte Hager zeigt in dieser Keynote, wie kulturelle Codes Zugehörigkeit definieren – und warum Vielfalt nicht durch Programme, sondern durch das Verständnis unsichtbarer Muster gelingt. Statt moralischer Appelle geht es um strukturelle Wirksamkeit.
Auf Basis psycho-semiotischer Analysen und qualitativer Studien – unter anderem der Studie „Diversity Decoded“ für NIVEA/Beiersdorf – macht sie die Mechanismen hinter Ausgrenzung, Bias und Gruppendynamiken greifbar und leitet daraus konkrete Strategien ab.
Wenn Produkte austauschbar werden, entscheidet Bedeutung. Charlotte Hager zeigt anhand konkreter Projektarbeit – unter anderem für Wienerberger –, wie Marken Orientierung geben, kulturelle Sicherheit stiften und strategische Differenzierung ermöglichen.
Eine Marke ist kein Logo. Sie ist ein Deutungsangebot. Wer Märkte führen will, muss verstehen, welche gesellschaftliche Funktion die eigene Marke erfüllt. Diese Keynote verbindet Markenpositionierung mit semiotischer Analyse und gibt Entscheidungsträgern Werkzeuge für eine Markenstrategie, die über Sichtbarkeit hinausgeht.
Menschen kaufen keine Produkte – sie kaufen Bedeutung. Charlotte Hager entschlüsselt, warum viele Kampagnen rational überzeugen wollen, während Kaufentscheidungen kulturell und emotional getroffen werden. Sie analysiert Bilder, Narrative und Codes, die unter der Oberfläche wirken, und zeigt, wie Kommunikation Verhalten tatsächlich beeinflusst.
Semiotik wird hier zum strategischen Werkzeug: praktisch, konkret und direkt anwendbar für alle, die Werbepsychologie und Konsumentenpsychologie verstehen wollen.
Nachhaltiges Verhalten scheitert selten am Wissen – sondern an emotionalen Barrieren wie Unsicherheit, Statusverlust und Bequemlichkeit. Charlotte Hager entschlüsselt die kulturellen Codes hinter Konsum und zeigt, warum Zero Waste oft als Einschränkung erlebt wird.
Ihr Ansatz: Nachhaltigkeit muss als Gewinn kommuniziert werden, nicht als Verzicht. Diese Keynote zeigt, wie Kreislaufwirtschaft durch neue Narrative, Zugehörigkeit und niedrigschwellige Angebote wirksam im Alltag verankert werden kann.
MEDIA
Charlotte Hager in Medien, Studien und Publikationen
KUNDENSTIMMEN
Warum Charlotte Hager als Keynote-Speaker buchen
Wolfgang Ronzal, Kongressveranstalter, Wien
Claudia Eder, Marketing Director, karriere.at
Claus Hofmann-Credner, Marketing Director, Almdudler Limonade
Stefan Reutter, Kommunikationsberater
Matthias Garten, Speaker und Präsentationsexperte, smavicon
THEMENGEBIET
Semiotik, Markenstrategie, Werbepsychologie und Diversity Management
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